关于商标注册的知识要点

商标分为文字商标，图形商标，组合商标，仅以文字注册的叫做文字商标；仅以图形注册的叫做图形商标；文字与图形一起注册的，叫做组合商标。文字商标一经注册，使用时便不能随便更改字体；图形商标一经注册，便不能随便改变图形样式；组合商标一经注册，便不能更改组合方式。否则不受法律保护。

商标文字有部分不同，但读音相同或字形近似且无含义，易使消费者产生混淆的，一般判为近似商标。例如情未了与清未了，乐多与多乐多，尤维斯与尤为斯，长青与长清;绿康与绿尔康。商标虽然读音相同，但字形字意不同，不会使消费者产生混淆的，不判为近似商标。例如明明与铭铭，亮亮与靓靓。两商标含义相同，都是指同——事物，但其读音和字形不同，商标整体结构区别较大的，一般不判为近似商标。荷花与莲花，水葫芦与凤眼莲。

商标文字相同的多音字商标，一般判为近似商标。例如家乐JIAYUE与家乐JIELE。

商标文字所表述的含义相同，仅在前后、中间加上数词、形容词或副词，并未改变含义的，一般判为近似商标。例如金鳄与金鳄王，爽爽’与爽一爽，动力与新动力，绿珠与绿明珠，美邦与美邦红，美佳与美佳佳，佳味与佳味香，趣香与趣脆香，大富豪与富豪。但两商标文字前后、中间增加其他词汇，改变了含义，所指事物不同并确有其事物的，一般不判为近似商标。例如白云与白云山。

商标文字及字数相同，左右颠倒排列后未改变含义，或者无特定含义的，一般判为近似商标。例如民大与大民，东汇与汇东。

商标汉字与拼音商标一‘般互不判为近似商标。例如汉水与HAN—SHUI，蓝天与IANTIAN。但是已注册的商标有特定的含义或是驰名商标的一般要判近似，例如中山舰与ZHONGSHANJIAN，海尔与HALER。

拼音商标与该拼音和汉字组合而成的商标，不论汉字与拼音是否对应，一般判为近似商标。例如飞云DASHAN’’与DASHAN。

大品牌到底是属于企业还是属于消费者？

对这个问题的争论似乎一直没有定论。不过无论如何，品牌需要消费者的高度认同、应能让目标消费者产生共鸣却没有什么争议。从这个角度出发，那么品牌是什么就不很重要了，重要的是消费者认为品牌是什么，消费者对品牌有什么样的看法。什么是品牌？对品牌的定义有很多说法。

我认为：品牌是一个比较广泛的概念，它是一个企业或经营者的产品和服务、经营理念、形象标识、目标受众诉求等的综合体现，是目标受众长期感知的积累。品牌的载体主要是产品和服务，品牌要靠“注册商标”才能取得合法身份证，才能得到法律保护，才能走得久远。所以，品牌只有取得《四川商标注册证》才能成为真正意义上的品牌。品牌的诞生要经历较长时间的孕育过程，需要规划与创新。品牌是有个性的，品牌的个性取决于决策者的思路。一个企业或者经营者只有真正认识到品牌的重要性，才会重视品牌的长远规划与创新，才能塑造出被世人公认的强势品牌。一规划以核心价值为中心的品牌识别系统，并以品牌识别统帅一切营销传播。

1.进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、目标消费群与竞争者，为品牌战略规划决策提供翔实、准确的信息导向;

2.在品牌调研与诊断的基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值;

3.规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性;

4.以品牌识别统帅企业的营销传播活动，使每一次营销传播活动都演绎传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保企业的每一分营销广告投入都为品牌作加法，为提升品牌资产作累积。

5.制定品牌建设的目标，即品牌资产提升的目标体系。

四川商标注册与专利的区别是什么？商标重在使用，是区别其他商品和服务的标志。而专利重在独占，更能够实现抢占市场的可能。商标和专利同属知识产权范畴，都是企业的无形资产和软实力的体现，也同样能实现企业知识产权的保护、创造财富的功能，也同样可以进行运营。商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。我国商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。专利则是指受到专利法保护的发明创造，即专利技术，是受国家认可并在公开的基础上进行法律保护的专有技术。专利权指专利权人享有的专利权，即国家依法在一定时期内授予专利权人或者其权利继受者独占使用其发明创造的权利。

1、客体不同：专利保护技术内容，包括发明、使用新型外观设计。商标保护商标本身，比如图形、文字、它们的组合或者立体商标。

2、期限不同：专利保护期有限，发明20年，新型和外观设计10年，到期不能续展。商标保护10年，但是到期可以续展，因此只要每10年续展一次就可以无限期拥有商标独占使用权。

3、申请程序不同：专利要向国家知识产权局专利局申请，经过初步审查(新型和外观)和实质审查(发明)，最终授予专利权。商标向国家工商总局商标局申请，经过初步审查，公告无异议后核准注册。

4、保护内容不同：专利保护不得制造、使用、许诺销售、销售进口同该专利相同或近似的产品。商标保护不得在同类商品上注册相同的商标，如果受保护的是驰名商标，他人即使是不同类商品也不能标注驰名商标。